Sahte tıklama sorununu fark eden herkesin ilk yaptığı şey aynı: Google Ads’te kampanya ayarlarına girip şüpheli IP adreslerini hariç tutma listesine eklemek. Mantıklı bir refleks ve ilk birkaç gün işe de yarar. Sonra tıklamalar geri gelir.
Neden geri geliyor?
Üç sebep var ve üçü de yapısal.
Birincisi, liste sınırlı. Google Ads’te kampanya başına en fazla 500 IP adresi hariç tutabilirsiniz. Kulağa çok gelir ama konut proxy’si kullanan bir kaynak günde yüzlerce farklı adresten gelebilir. Listeyi bir haftada doldurursunuz.
İkincisi, adresler kalıcı değil. Türkiye’de ev internetlerinin büyük kısmı dinamik adres kullanır modem yeniden başladığında adres değişir. Dün engellediğiniz adres bugün bambaşka bir aboneye ait olabilir. Yani hem engellemeniz boşa gider, hem de masum bir ziyaretçiyi kapıda bırakırsınız.
Üçüncüsü, mobil trafik. Operatörler yüz binlerce aboneyi aynı çıkış adresi arkasında toplar. Tek bir adresi engellediğinizde o operatörün bütün kullanıcılarını engellemiş olabilirsiniz.
O zaman ne işe yarıyor?
IP engelleme ölü bir araç değil, yalnızca dar bir işe yarıyor: elle yapılan, tek kaynaktan gelen, düzenli tıklamalar. Rakibiniz her sabah kendi ofisinden reklamınıza tıklıyorsa ve orada sabit adres kullanılıyorsa, IP listesi bunu keser ve kesmeye devam eder.
Bunun ötesine geçen her şey için değişen adresler, farklı cihaz kimlikleri, dağıtık kaynaklar tek tek adres engellemek yetişemez. Orada gereken şey adresi değil davranışı ölçmek: tıklama hangi kelimeden geldi, sayfada kaç saniye kaldı, hangi cihazdan ve hangi bölgeden geldi, aynı desen kaç kez tekrarlandı.
Bu ölçümü yapan araçların hangisinin hangi durumda uygun olduğunu engelleme araçları karşılaştırmamızda tablo halinde anlattık. Tıklamaların kelime, cihaz ve konum kırılımını tek panelde görmek isteyenler için ads saldırı programı diye aranan araçlar bu ölçümü topluyor. Konunun genel anlatımı için google ads rakip saldırı sayfamıza bakabilirsiniz.
Listeyi doldurmadan önce
Adres eklemeye başlamadan önce analitik raporunuzda o adresin kaç kez geldiğine bakın. Bir kez görünen adresi listeye eklemek yerin boşa gitmesi demek. Eşiği en az üç tekrar olarak koyun ve listeyi ayda bir gözden geçirip altı aydır dokunmayan adresleri çıkarın böylece 500 hakkınızı gerçekten işe yarayan adresler için saklamış olursunuz.
Özet
IP listesini yine de tutun; bedava ve basit vakaları çözüyor. Ama tek savunma hattınız olmasın dolduğu gün elinizde başka bir şey kalmaz.
İlgili Haberler
